o conceito de uma campanha, embora existam diversas mídias, pode ser transmitido com o uso de uma mesma arte, observando-se apenas os diferentes tamanhos e formatos de cada mídia ou suporte.

o desenvolvimento das peças que compõem uma campanha distinguem-se em três possibilidades em função das mídias de veiculação: sonora>rádio; imagética>impressa e digital>Internet e novas mídias.

o público-alvo de uma campanha é definido em seu planejamento estratégico. Entretanto, observa-se que, para atingir esse público, os suportes para informação estão cada vez mais variados e dependem de uma adaptação de linguagens para mídias específicas, por exemplo, uma página diagramada para o You Tube e uma ação de marketing em revista.

se torna necessário, cada vez mais, pensar a criação de forma ecológica. Dessa forma, cria-se em torno do consumidor uma rede de informação presente em diferentes mídias respeitando-se as características de linguagem em cada uma delas.

se observa, pensando a comunicação possível nas novas mídias, uma queda da estratégia, em detrimento do comportamento viral que essas novas mídias têm; assim, lança-se a informação no espaço cibernético, sem saber exatamente aonde elas vão chegar.