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Em comparação às pesquisas quantitativas, as pesquisas qualitativas utilizam amostras pequenas e possibilitam analisar motivações e sentimentos dos consumidores.
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Nos grupos focais, é possível utilizar um guia de discussão com uma lista de verificação de todos os tópicos que devem ser obrigatoriamente discutidos pelo moderador.
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Amostras de julgamento, de agrupamento e bola de neve são consideradas técnicas de amostragem não probabilística.
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A opção dicotômica é a forma mais simples de formulação de perguntas fechadas em um questionário.
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A padronização ou não das perguntas de um questionário pode impactar diretamente no resultado da pesquisa.