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Cebraspe (cespe) - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
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O controle da construção da imagem da instituição depende de cuidados com a produção dos discursos da organização sobre si mesma.
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A imagem institucional, cuja construção resulta de um trabalho de longo prazo, é afetada pelo posicionamento momentâneo assumido pela instituição diante de determinados acontecimentos.
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A comunicação interna pouco contribui para a construção da imagem das organizações.
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A propaganda é a principal responsável pela construção da imagem institucional, sobretudo a que é dirigida ao público externo.
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Os storyboards apresentam o esboço das cenas; neles, indicam-se até mesmo as mudanças no ângulo da câmera.
