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Denomina-se mídia espontânea a publicação de notas e de informações pagas por determinada organização, bem como o agendamento de entrevistas.
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A assessoria de imprensa volta-se à gestão do relacionamento e da informação entre as fontes de informação e a imprensa.
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A imagem do assessor de imprensa depende de sua credibilidade.
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No Brasil, é prática corrente entre os profissionais da área de comunicação trabalhar, simultaneamente, na assessoria de comunicação e no veículo de comunicação.
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A minoria dos jornalistas brasileiros atua nas assessorias de imprensa das organizações do país.